Marketing Anders

1. Januar 2016

Strategie | Im Dialog zur guten Lösung

Ob im Social Web, am PoS oder vis-à-vis – erfolgreiche Kommunikation beginnt mit einer guten Strategie. Gemeinsam mit Ihnen entwickle ich…

von Ina Rieck

1. Januar 2016

Marketing | Nachhaltigkeit überzeugt

Ich bin spezialisiert auf Nachhaltigkeits Marketing. Dialog ist gut mit informativen, unterhaltsamen Inhalten: Storytelling - auf den richtigen Kanälen, zur…

von Ina Rieck

1. Januar 2016

Texte | Für Mensch und (Such-) Maschine

Gute Texte sind die Basis erfolgreicher Kommunikation. Als Texterin bringe ich Informationen auf den Punkt. Und ich schreibe verständlich –…

von Ina Rieck

1. Januar 2016

Forschung | Marketing für Nachhaltigkeit?

Mehr nachhaltiges Handeln wäre gut. Für den Planeten. Wie kann das gelingen? Wissen und Information scheinen nur die halbe Lösung…

von Ina Rieck

Enkelfähigkeit ist das falsche Wort. Gerade heute

von Ina Rieck

Nachhaltigkeit ist ein so abstraktes Wort. Ein neues Wort muss her! Am besten eins zum Anfassen. - Das neue Wort ist gefunden. Es heißt: Enkelfähigkeit. Ich höre es in letzter Zeit immer häufiger. Enkelfähigkeit - diese Wort macht mich wütend. Es ist kurzsichtig. Es ist eurozentrisch. Es ist egoistisch. Es führt noch weiter in die Sackgasse. Besonders deutlich wird dies bei der Debatte zu den sogenannten "Wirtschaftsflüchtlingen". Wir tragen Verantwortung für diese Menschen, denn es gibt Zusammenhänge zwischen unserem Wohlstand und ihren Fluchtgründen. Die Gründe für ihre Flucht - globale Ausbeutung, Sklavenarbeit und Rohstoff-Zerstörung - machen die Waren in unseren Supermärkten so billig. Diese Zusammenhänge blendet der Begriff "Enkelfähigkeit" aus. Der Begriff verschiebt die Aufgabe, "etwas irgendwie, aber doch schon grundlegend verändern zu müssen", in eine ferne, noch nicht begonnene Zukunft. Er suggeriert, es sei Zeit, sich nochmal zurückzulehnen in seinem Großvater-Schaukelstuhl und bei einer Tasse biologisch-organischen Tee wohlig-besorgt über den Zustand der Welt zu sinnieren. Doch Nachhaltigkeit ist kein abstraktes Zukunftsthema, sondern eine unbewältigte Aufgabe, deren Folgen bereits jetzt - unübersehbar - da sind:…

Sustainababble [Nachhaltig inhaltloses Gebrabbel]

von Ina Rieck

Nachhaltigkeit ist in aller Munde. Glaubt man der Werbung, so ist heute beinahe jedes Produkt nachhaltig: Seifen, Autos, Fisch. - Ja, das Thema Nachhaltigkeit ist eindeutig im Marketing angekommen. Aber auch so, dass dies für irgendetwas gut wäre? Für die gesellschaftliche Transformation in Richtung Gemeinwohl, zum Beispiel? Nachhaltigkeit droht, ihre Bedeutung zu verlieren. Im Englischen gibt es für die inflationäre Verwendung sogar schon ein eigenes Wort: Sustainababble. Das Kunstwort leitet sich zum einen ab vom Turmbau zu Babel. (In der biblischen Erzählung zwingt die Sprachverwirrung letzlich zur Aufgabe des Projektes.) Zum anderen leitet sich "sustainababble" ab von "babble"; englisch für inhaltloses Gebrabbel. An einer Tatsache ändert dies derweil nichts: Nachhaltigkeit ist wichtig. Zu wichtig, um das Wort denjenigen zu überlassen, die sie als Worthülse abtun oder in Werbe-Claims verwässern. Denn wir leben in einer Zeit, in der wir den Planeten und dessen Ressourcen "wie nie zuvor plündern und damit sogar die Zukunft der Menschheit gefährden". So prägnant drückte es Christopher G. Weeramantry aus, der frühere Vizepräsident des Internationalen Gerichtshofes. Für eine nachhaltige Entwicklung braucht es…

Nachhaltig reisen: Was geht noch?

von Ina Rieck

"Erfolgsmeldung" zur Eröffnung der ITB 2015: Im letzten Jahr stieg die Zahl von Flugreisen ins Ausland auf einen neuen Höchststand. 81,6 Millionen Menschen sind 2014 von deutschen Flughäfen aus gestartet. Das sind 2,7 Millionen Passagiere (oder 3,4 Prozent) mehr als 2013. Zahlen, die nachdenklich machen - weil bekannt ist, wie schädlich Fliegen für die Umwelt ist. Ein einziger Flug nach Mallorca ist genauso schlecht wie ein ganzes Jahr lang Autofahren. Warum ist Fliegen so beliebt und das mehr als je zuvor? Entweder schützen oder fliegen. Beides geht nicht. Mit keinem anderen Transportmittel können so schnell so weite Strecken überwunden werden. Das ist wohl der Hauptgrund. Auch ich möchte nicht darauf verzichten, die Welt zu entdecken und zu reisen. Meine Nichte ist gerade für ein halbes Jahr zum Schüleraustausch in Neuseeland. Und wenn ich ihre Begeisterung sehe, dann war es jeden Flugkilometer wert. Dennoch: Schönzureden gibt es nichts. Zwischen nachhaltigem Verhalten und Flugreisen herrscht eine unüberwindbare Spannung. Entweder Klima schützen oder fliegen. Beides geht nicht. Es kommt darauf an, nicht sinnlos um die Welt zu jetten,…

Paris – Was ist jetzt wichtig?

von Ina Rieck

Nachhaltigkeit ist kein Zukunftsthema, sondern verlangt unser Handeln hier und heute. Da gibt es kein Vertun. Die Medienberichte, die wir in diesen Tagen, rund um den Klimagipfel in Paris lesen und hören, sind eindringlich und eindeutig. Was ist jetzt wichtig? Ein ganz entscheidender Punkt ist, dass bereits die Jüngsten für eine zukunftsfähige Welt lernen. Bildung steht auch bei den neuen „Zielen für nachhaltige Entwicklung“ (Sustainable Development Goals – SDGs) oben auf der Prioritätenliste – nach Abschaffung von Armut und Hunger und mehr Gesundheit auf Platz vier. Bildung ist ein zentraler Hebel Unstreitig, dass Bildung ein zentraler Hebel ist, wenn es um eine nachhaltige Gesellschaftsentwicklung geht. Doch Untersuchungen, wie die aktuelle Greenpeace-Studie „Nachhaltigkeitsbarometer“, zeigen auf, dass Nachhaltigkeit im deutschen Schul- und Bildungssystem bisher kaum verankert ist. Auch in der Beratungsarbeit für Nachhaltigkeitskommunikation stelle ich fest, dass ein Angebot fehlt, das Nachhaltigkeit für Kinder in seiner Vielfalt und Tiefe darstellt. So entstand die Idee für WINS. WINS ist eine Vernetzungs- und Bildungsinitiative, die Kinder im Alter von neun bis zwölf Jahren für Nachhaltigkeitsthemen begeistern will und außerdem…

Nachhaltigkeit ist spannend – besonders für Kinder

von Ina Rieck und Petra Reinken

Nachhaltigkeitsthemen für Kinder im Netz – ja, es gibt sie zuhauf. Aber es lohnt ein zweiter Blick auf die Angebote: Nur, weil die Suchmaschinen eine Fülle von Seiten anbieten, wenn die Begriffe „Kinder“ und „Nachhaltigkeit“ eingegeben werden, ist noch lange kein Kind erreicht oder ein Bildungsauftrag erledigt. Auch zeigt sich: Im Kindergartenalter spielt Nachhaltigkeitspädagogik eine große Rolle, auf dem Weg ins Schulalter jedoch dünnen die medialen Angebote aus. Mit „WINS“ – Was ist Nachhaltigkeit? Spannend! – will das Duo Petra Reinken und Ina Rieck eine Website schaffen, die Kinder im Alter von neun bis zwölf Jahren für Nachhaltigkeitsthemen begeistert. Das bedeutet: keine erhobenen Zeigefinger, sondern Angebote zum Mit- und Nachmachen, keine vorgefertigten Meinungen, sondern Entscheidungshilfen, keine Lösungen auf dem Präsentierteller, sondern Dialoge über mögliche Wege. Ein Ziel von WINS ist es, junge Leute darin zu stärken, Entscheidungen für ein gutes Leben selbst treffen zu können. Eine wichtige Kompetenz. Denn Kinder, die jetzt zur Schule gehen, werden später nicht nur die Folgen von Klimawandel und Rückgang der Artenvielfalt tragen, sondern sie sind dann auch die Entscheidungsträger.…

Ina Rieck | Marketing anders denken

Strategies 4 Transformative Change

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