Alle Artikel in: Nachhaltigkeits-Marketing

Sustainababble [Nachhaltig inhaltloses Gebrabbel]

Nachhaltigkeit ist in aller Munde. Glaubt man der Werbung, so ist heute beinahe jedes Produkt nachhaltig: Seifen, Autos, Fisch. – Ja, das Thema Nachhaltigkeit ist eindeutig im Marketing angekommen. Aber auch so, dass dies für irgendetwas gut wäre? Für die gesellschaftliche Transformation in Richtung Gemeinwohl, zum Beispiel? Nachhaltigkeit droht, ihre Bedeutung zu verlieren. Im Englischen […]

Nachhaltig reisen: Was geht noch?

„Erfolgsmeldung“ zur Eröffnung der ITB 2015: Im letzten Jahr stieg die Zahl von Flugreisen ins Ausland auf einen neuen Höchststand. 81,6 Millionen Menschen sind 2014 von deutschen Flughäfen aus gestartet. Das sind 2,7 Millionen Passagiere (oder 3,4 Prozent) mehr als 2013. Zahlen, die nachdenklich machen – weil bekannt ist, wie schädlich Fliegen für die Umwelt […]

Himbeeren von Glen Carrie

Marketing | Nachhaltigkeit überzeugt

Ich bin spezialisiert auf Nachhaltigkeits Marketing. Dialog ist gut mit informativen, unterhaltsamen Inhalten: Storytelling – auf den richtigen Kanälen, zur richtigen Zeit. Das Social Web bietet für Public Relations eine Reihe interessanter Optionen. Das gilt auch für die Kommunikation komplexer Inhalte, wie zum Beispiel auch beim Nachhaltigkeits Marketing. Was ist eigentlich das Interessante am Web […]

Ina Rieck ist Beraterin und Dozentin für Nachhaltigkeits Marketing.

Auf ein Gespräch | Ina Rieck

Das wichtigste Medium der Welt ist nicht Facebook, sondern Food. Ein schlauer Satz, leider nicht von mir. – Ich lese ihn in einem Magazin, während ich auf Ina Rieck warte. Sie ist meine Gesprächspartnerin heute. Ina Rieck hat mit Medien zu tun. Mit Medien und Marketing. Als Maulwürfin frage ich mich, ob das was Gutes […]

Dr. Alexandra Hildebrandt ist Nachhaltigkeitsexpertin.

Auf ein Gespräch | Dr. Alexandra Hildebrandt

Ich könnte jetzt behaupten, auf dem Foto sehen Sie Dr. Alexandra Hildebrandt zusammen mit meinen Auslandskorrespondenten Herrn Bär. Doch die Wahrheit ist: Das ist nicht Herr Bär. Herr Bär besitzt keinen grünen Schal und ist außerdem im Urlaub. Tatsächlich habe ich das Interview mit Alexandra Hildebrandt selbst geführt. Ganz virtuell, zwischen Berlin und Nürnberg. Ein […]

Wissenschaft: Ist nachhaltiger Konsum vernünftig?

Manche Menschen konsumieren nachhaltig. Warum tun sie das? Um diese Frage geht es in zwei neuen Büchern. Grundsätzlich sind sich die Autoren einig, dass klassische Theorien rationaler Entscheidungen, wie sie in den Wirtschaftswissenschaften angewandt werden, nicht als Erklärungsmuster taugen. Der eine Autor, Mathias Peyer, hält die persönlichen Werte für ausschlaggebend. Der andere, Florian Lottermoser, sieht die […]

The Power of Marketing

Marketing 3.0 funktioniert bereits in der Praxis. Eine Reihe von Unternehmern machen es vor: Marketing hat das Potential, Konsum gesellschaftlich in Richtung Nachhaltigkeit und Gemeinwohl zu steuern. Ein  Beispiel liefert der Outdoor-Hersteller Patagonia. Nicht Wachstum ist das Ziel des Marketings. Im Gegenteil: Er fordert seine Kunden dazu auf, nur das zu kaufen, was sie wirklich […]

Muss sich Marketing neu erfinden?

Marketing Verantwortliche erkennen ihre gesellschaftliche Verantwortung in Punkto Nachhaltigkeit an. Das jedenfalls ergab die „W&V-Studie: Wie Nachhaltigkeit der Marke nützt“. Die Mehrheit der Befragten – 54 Prozent – sieht sich in der Pflicht, für mehr Nachhaltigkeit zu sorgen. Doch wie kann Marketing dazu beitragen, Menschen zu nachhaltigem Denken und Handeln anzuregen? Bisher sind kaum überzeugende […]