Autor: Ina Rieck

Enkelfähigkeit ist das falsche Wort. Gerade heute

Nachhaltigkeit ist ein so abstraktes Wort. Ein neues Wort muss her! Am besten eins zum Anfassen. – Das neue Wort ist gefunden. Es heißt: Enkelfähigkeit. Ich höre es in letzter Zeit immer häufiger. Enkelfähigkeit – diese Wort macht mich wütend. Es ist kurzsichtig. Es ist eurozentrisch. Es ist egoistisch. Es führt noch weiter in die […]

Sustainababble [Nachhaltig inhaltloses Gebrabbel]

Nachhaltigkeit ist in aller Munde. Glaubt man der Werbung, so ist heute beinahe jedes Produkt nachhaltig: Seifen, Autos, Fisch. – Ja, das Thema Nachhaltigkeit ist eindeutig im Marketing angekommen. Aber auch so, dass dies für irgendetwas gut wäre? Für die gesellschaftliche Transformation in Richtung Gemeinwohl, zum Beispiel? Nachhaltigkeit droht, ihre Bedeutung zu verlieren. Im Englischen […]

Nachhaltig reisen: Was geht noch?

„Erfolgsmeldung“ zur Eröffnung der ITB 2015: Im letzten Jahr stieg die Zahl von Flugreisen ins Ausland auf einen neuen Höchststand. 81,6 Millionen Menschen sind 2014 von deutschen Flughäfen aus gestartet. Das sind 2,7 Millionen Passagiere (oder 3,4 Prozent) mehr als 2013. Zahlen, die nachdenklich machen – weil bekannt ist, wie schädlich Fliegen für die Umwelt […]

Briefing von Alejandro Escamilla

Strategie | Im Dialog zur guten Lösung

Ob im Social Web, am PoS oder vis-à-vis – erfolgreiche Kommunikation beginnt mit einer guten Strategie. Gemeinsam mit Ihnen entwickle ich einen Plan, der zu Ihrem Unternehmen und Marketing passt. Ein durchdachtes Konzept ist die Basis für alle weiteren Maßnahmen für Marketing und Kommunikation. Sind die Ziele klar, so ergeben sich die nächsten Schritte wie von […]

Himbeeren von Glen Carrie

Marketing | Nachhaltigkeit überzeugt

Ich bin spezialisiert auf Nachhaltigkeits Marketing. Dialog ist gut mit informativen, unterhaltsamen Inhalten: Storytelling – auf den richtigen Kanälen, zur richtigen Zeit. Das Social Web bietet für Public Relations eine Reihe interessanter Optionen. Das gilt auch für die Kommunikation komplexer Inhalte, wie zum Beispiel auch beim Nachhaltigkeits Marketing. Was ist eigentlich das Interessante am Web […]

Schreibmaschine von Sergey Zolkin

Texte | Für Mensch und (Such-) Maschine

Gute Texte sind die Basis erfolgreicher Kommunikation. Als Texterin bringe ich Informationen auf den Punkt. Und ich schreibe verständlich – für Mensch und für (Such-)Maschine. Texte müssen ganz unterschiedliche Anforderungen erfüllen: sachlich informieren, ohne werblich zu wirken Fachwissen vermitteln und für die Sache begeistern den Leser mitten ins Herz treffen und dabei Bilder im Kopf […]

Menschen im Flughafen

Forschung | Marketing für Nachhaltigkeit?

Mehr nachhaltiges Handeln wäre gut. Für den Planeten. Wie kann das gelingen? Wissen und Information scheinen nur die halbe Lösung zu sein. Doch welche Wege führen über die Brücke vom Wissen zum Handeln? Ich bin überzeugt: Ein wichtiger Weg dahin ist gesäumt von Geschichten, emotionalen Bildern und positiv formulierten Botschaften. Die Experten für das alles […]